亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游创新发展研究(2)

3.本次影视旅游期望值调查

图4 本次影视旅游是否符合期望

由图4可知，在因为电影而前来旅游的109位游客中，认为本次影视旅游很符合自己的期望的占38%；认为本次影视旅游体验一般，但可以接受的占60%；认为本次影视旅游不符合自己的期望的占2%。

4.景区影视旅游发展存在的问题调查

表2 景区影视旅游发展存在的不足存在的不足人数产品单一、缺乏特色 34影视拍摄地与现实场景不符 17宣传力度不够 27参与性、体验性产品较少 40旅游目的地基础设施设备不完善 17其他 3

据表2，关于景区影视旅游发展存在的不足，有40人认为参与性、体验性产品较少，有34人认为影视旅游产品单一、缺乏特色，有27人认为景区影视旅游宣传力度不够，有17人认为影视拍摄地与现实场景不符，有17人认为旅游目的地基础设施设备不完善，还有3人认为景区影视旅游的发展还存在其他方面的问题。从数据可以看出，受访对象在景区影视旅游产品的创新和宣传上满意度较低。

（三）调研结论

1.影视旅游出游动机

根据共情理论，并结合调研数据，可将亚龙湾热带天堂森林公园游客影视旅游出游动机归为以下四类。

（1）寻找电影场景中的优美环境

在《非诚勿扰2》播出后，不少观众对电影中出现的亚龙湾热带天堂森林公园自然风光或是某一电影场景印象深刻。生机盎然的山野，隐匿于森林之中的过江龙索桥，设计独特的鸟巢度假屋构成强大的吸引力。

（2）实地重温影视作品

电影《非诚勿扰2》的试婚情节直击人心，仿佛男女主的精神体验是在传达自己的真实感受。电影传达出的主题或许也会让观众对生活有新的感悟，电影热播期虽过，但在共情理论的作用下，某些影迷产生“印证”的心理，萌生重走电影之路的想法，得到心理上的满足。

（3）逃避现实压力

旅游者在基本物质需要得到满足后，来自现实中的各种情感困扰使得他们想要暂时性的逃避，追求精神上的平衡。人们在现实中无法得到满足的情怀，往往能在影视作品中得到一种寄托。亚龙湾热带天堂森林公园优美的环境与人的情结自然交融，似乎影视作品里的场景就是念念不忘的诗和远方，游客找到影片中的旅游目的地仿佛就找到了情怀的归属，获得一种放松。

（4）喜欢该电影

优秀的电影作品是能够引起共鸣的文化大餐，其本身就是一种特殊的旅游资源。喜欢该电影可涵盖诸多方面：可以是喜欢电影本身，可以是喜欢男女主角的动情演绎，可以是喜欢电影的整体氛围，等等。但无论是哪一方面，都是游客在共情的作用下，对影片中的物或人形成一种情感认知并促成自己的旅游行为。

2.影视旅游综合体验度

根据调研数据，游客对此次亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游较为满意，同时景区影视旅游还有较大的发展空间。根据巴特勒生命周期理论，旅游目的地通常都会经历6个阶段：探查、参与、发展、巩固、停滞、衰败或复苏。与此理论对应的是，亚龙湾热带天堂森林公园在电影《非诚勿扰2》播出后经历了一个快速发展阶段，并逐步巩固了其国家4A级景区的地位。但近几年已经处于生命周期的停滞阶段，如不进行必要的改革创新，景区很有可能将进入生命周期的衰退阶段。目前景区影视旅游开发主要存在3个问题。

（1）游客参与性不强

亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游产品开发仍处于传统的观光层面，景区只是在入园处以图片和文字的形式展示了电影剧目、导演和演员剧照，在相应的影片取景拍摄点也仅简单地立牌以表明此处景点为电影中的某一拍摄场景。并且相关拍摄场景并不对游客免费开放。如影片中经典拍摄场景试婚房，即使自费体验也呈现两个极端情况：一是如付费较少，则仅限于拍照留念，游客停留时间较短，并没有真正参与其中，体验影片最真实的场景；二是如想入住试婚房，还原最真实的电影画面，游客则需支付高昂的费用。对于大多数普通游客而言，这是一项让人望而却步的影视旅游体验活动。

（2）宣传力度不够

亚龙湾热带天堂森林公园在《非诚勿扰2》热播后，吸引了众多影迷前来寻找这一方表白爱情的圣地，一时间景区旅游人数暴涨。但《非诚勿扰2》热播期一过，景区便再难出现游客数量的“井喷”式增长。景区在对影视旅游方面的后期宣传不到位，没有抓住《非诚勿扰2》带来的影视契机，赋予景区更多的文化内涵，把景区浪漫的爱情圣地的形象加以塑造和宣传。仅借助于电影的宣传，力度是不够的。同时，景区也没有开发相应的电影后产品来宣传和延长影视旅游的持续影响效应。

文章来源：《热带地理》 网址: http://www.rddlzz.cn/qikandaodu/2020/1018/363.html